当前位置 :主页 > 人才招聘 >

文章查看

抖音遭 腾讯与今日头条大战在即
* 来源 :http://www.dealfindbusiness.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-03-27 03:40 * 浏览 :

  3月24日晚间,人们发现在微信朋友圈里看不到别人分享的抖音的链接,这个分享动作将自动被设置为仅本人可见,他人无法正常查看。这是继今日头条的朋友圈分享无法查看后,今日头条系产品在不到一个月时间内第二次疑似被微信“”。

  但在零点之后,抖音的分享在朋友圈中恢复正常。微信相关人员回应称,为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的设有防刷屏;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。

  今天,腾讯公关负责人张军表示,“朋友圈一直有防刷屏机制,过了阈值自动不可见,过了凌晨12点自动恢复正常,屏蔽之说不存在”。

  几个小时后,根据36氪报道,腾讯旗下QQ空间也对抖音的分享动作进行,具体方式为抖音链接分享至QQ空间一分钟后就会转为仅自己可见,并且全天有效。

  有知情人士估算,微信朋友圈单个域名一天分享次数阈值大约在200万次,分享量超阈值后仅自己可见,抖音超过的时间大概为每晚9点左右。

  一系列的事件让腾讯是否“”了抖音成为一桩“罗生门”,但是不可否认的是,已经在下载榜登顶的抖音,不仅是今日头条在短视频战场的旗舰,也是这个快速崛起的互联网公司最具杀伤力的性武器。

  包括腾讯在内的“建制派”巨头不会坐视不管。3月7日,腾讯董事局马化腾在采访中谈到,腾讯在积极探索一些新型的社交,“像现在的短视频非常火,我也想注意一下。”

  对于所有互联网公司来说,抖音最大的还在于,它正在变成一个聚集了年轻用户和潮流事物的新平台,这里有层出不穷的新内容同时还为草根创作者提供了更多机会。

  作为用户数近10亿的国民级社交平台,微信有着严谨甚至略显保守的平台规矩。

  腾讯方面对于这次事件给出了清楚明白的回复,其理由是微信明令分享等行为,近期分享的今日头条链接违反了《微信平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。因此,2018年2月11日起,微信对相关违规线上活动在朋友圈的进行了。

  同时微信表示,若该链接的确无违规内容,可以发起申请访问,经过复查审核以后即可恢复。

  虽然今日头条系列的产品能力和能力很强,但是在初期繁荣时要多依赖大型社交平台,这也使得成为对付今日头条产品崛起而惯常使用的第一大手段。

  抖音与腾讯之间的竞争,不仅延续了今日头条与腾讯资讯产品的竞争,更在于抖音对于快手造成的极大感,以及掌握了年轻人第一视频入口之后,抖音未来可能衍生的多种商业模式。

  抖音进来的动作一直非常连贯,势头极高。目前,抖音已经全面上线了“边看边买”的电商功能,正在加速帮助平台上红人的变现速度;近日上线“粉丝影响力计划”,支持作品一键同步至头条、火山等六大平台,再次扩大抖音的用户规模。

  3月19日抖音正式宣布品牌升级,新slogan 为“记录美好生活”。同时抖音产品经理王晓蔚公布了抖音美好生活计划,该计划包括向全球招募合作伙伴,展示“衣食住行”美好故事,和、、公益机构合作“美好挑战”等。

  通过电商变现和粉丝影响力计划,抖音也在建立自己的网红生产体系和社交关系。

  与此同时,腾讯也在新视频领域不断建立自己的优势。期间,腾讯董事局马化腾在采访中谈到,游戏在腾讯赢利中所占比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告会是未来腾讯一个较大的增长点,以及腾讯也在积极探索一些新型社交。

  马化腾说,“像现在的短视频非常火,我也注意一下短视频,这方面有什么和社交网络结合的点,还有包括直播等等。”

  在2017第四季度财报的2018年公司展望与策略里,腾讯提到,2018年要强化公司的社交平台,并要投资包括长、短视频内容在内的数字内容,进一步扩大订购用户群。

  腾讯连续领投的、被马化腾形容是“贴近用户、有温度、有生命力”的快手本来有望利用其发力较早等优势来狙击抖音。但是,虽然拥有庞大的用户量和可观日活,但快手近期在面对抖音的进攻中也显得有些迟缓。

  值得注意的是,快手一直没有有效地通过投资等资本手段建立友好的外部以及防守阵地。例如,在围绕musically的争夺中,虽然腾讯的高层直接参与了谈判,但是快手依然在最后时刻输给打法凶猛的今日头条,让抖音之前的最重要竞争对手被招安。

  在整个抖音狂飙突进的2017年里,有行业人士曾这样形容抖音与快手之间的关系,“快手很安全,抖音很。”但事实上,两者很难形成直接竞争。

  在腾讯决定亲自出手后,利用微信朋友圈和QQ空间来对抖音进行社交层面,只是第一步,但这只是防御性措施。

  腾讯在短视频领域的较大动作是重新复活微视,并将其归为SNG(社交网络事业群)的战略级产品。这是一次主动出击

  短视频平台微视于2013年9月推出,其日用户数曾一度高达4500万。由于短视频风口为之等一系列原因,微视于2017年4月关闭,却随着短视频在2017年的不断升温,又于2017年9月开始重启。

  在2017年11月的采访中,微视团队表示,微视重点想突出的是好玩有趣,迎合年轻人的喜好,除新潮趣味的功能外,跟影视、动漫及游戏的结合是微视特有的优势。

  进入2018年以后,微视在视频画质、美颜滤镜、特效、音乐等方面进行了密集更新,其最新一次更新是新增了频道,并且和成熟的短视频生产组织积极接触和引入。根据3新榜报道,腾讯目前对微视特别重视,腾讯内部近日已下达“死命令”,要求加速发力旗下短视频分享平台微视,甚至从头条挖相关资深人士。

  在微视的推广资源里,QQ空间是最重要的推荐平台。根据微视团队的介绍,QQ空间的用户画像中95后是核心用户群,这与主打年轻用户的微视的用户画像是有较高重合的。在推广上,微视的优质视频内容会输送到QQ空间供空间的用户消费,空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频也可以下载微视。

  在达人引进及培养方面,微视会和QQ空间、企鹅号等都有密切的合作,在音视频资源及IP引入方面也会跟QQ音乐、腾讯视频有所合作。

  微视并不是腾讯用来对付抖音的唯一武器,有消息指出,目前,腾讯正在开发新款短视频产品来对标抖音以及今日头条系列产品,也有可能继续在短视频平台的投资中继续出手。

  从抖音的分享设置来看,依次为Instagram、QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈、微博和美拍。目前,腾讯系产品和微博几乎都对其进行了防御。表面上,是腾讯怕影响朋友圈体验或公平竞争,背后却是一场社交短视频之战。

  据悉,抖音的开发者是微播视界科技有限公司,该公司成立于2016年,代表人是今日头条技术总监梁汝波。